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原创你只知道千羽孔雀其实孔雀大军已经崛起

2019-03-08 20:27:44 | 来源: 汤羹

山竹走了,芳村被淹也似乎过去好一段时间了,但是各种被淹的茶的画面却依旧历历在目,其中频繁出现的一个画面便是湿透了的千羽孔雀。千羽孔雀是大益重磅打造的一款产品,正当火热之时,谁曾想会遭此横祸?山竹来袭时,千羽孔雀已经突破10万元/件,与其说被淹的是茶,不如说钱就这么打了水漂,可想相关的商铺店家得多受打击。千羽孔雀究竟为何如此“值钱”?我想除了它是“大益茶”之外,跟“孔雀”也有不少关系。

先来说说目前普遍存在的一个普洱茶想象:孔雀普洱茶很受重视,基本上很多品牌都有不止一款的孔雀产品。大益在零几年的时候出过各种星级孔雀产品,2012年是孔雀方砖,2016年是珍藏孔雀,然后2018年出了千羽孔雀。中茶这几年也出了布朗孔雀、生态孔雀、珍藏孔雀以及今年的孔雀之春;下关则是五彩孔雀、珍藏孔雀、典藏孔雀等等;八角亭在2006—2009年的时候出了不少孔雀系列产品,

原创你只知道千羽孔雀其实孔雀大军已经崛起

停了几年后2016年又推出了孔雀之王;老同志则从2013年开始持续推出孔雀王。除了这些“孔雀”,我们还经常看到各种孔雀之乡、七彩孔雀、精品孔雀、银孔雀等等,足可见各品牌对于“孔雀”的重视程度。

如果说,某一家品牌持续推出孔雀产品的话,我们还可以理解为品牌喜好、品牌文化,可显然孔雀已经成为了一种“行业文化”,虽然很多孔雀系列产品都很难达到千羽孔雀那样的“身价和高度”,但普洱茶的“孔雀文化”不得不让人重视。然后一去探寻孔雀系列产品你就会发现:它原本是跟班章大白菜一样的存在,同属于90年代后期的精品普洱茶,可以说也是创造了“神话”的产品了。因此,这几年孔雀系列产品的重新崛起也就不足为奇了,当下本就流行“经典回归”,尽管品质很可能已经不再是当年的品质。

在我看来,所谓“经典回归”,是否能够达到当年的品质似乎并不那么重要,或者说消费者已经做好了“回不去了”的准备,因此对于这些归来的产品并没有那么苛刻,最主要的是达到了怀旧的目的,获得了心理上的满足感,再加上茶本身具有一定的“传奇色彩”,还能给消费者带来一定的成就感。综合这些,像孔雀系列这样的产品无疑是被消费者所需要的,那么品牌自然就不会错过这个机会,孔雀崛起就成了必然结果。

除了消费者的需求,“经典回归”其实也是一种降低品牌成本的做法。比起绞尽脑汁创新产品并费尽心思倾注文化故事宣传,孔雀系列类型产品就显得简单多了,以“经典”为原型稍作改动,产品一出消费者自然而然就往那个方向去了,即使商家不宣传,消费者都会自己去查找相关内容了解,其认可程度自然而然得以提升,这样的产品商家品牌自然也是很愿意生产的,那么结果就是每家都有那么几款“孔雀”了。

yunhong

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